Реклама - "честное, благородное слово!"

Все чаще новостные ленты повествуют о том, что Антимонопольный комитет
Украины применяет санкции к субъектам хозяйствования за распространение
рекламы, вводящей в заблуждение потребителей. Однако, как гласит народная
мудрость: "Чему бы грабли не учили, но сердце верит в чудеса". Поэтому
постоянным источником пополнения государственного бюджета будет статья о
взыскании штрафов за нарушение законодательства о защите от
недобросовестной конкуренции.

В связи с этим предлагаю рассмотреть основные критерии, в соответствии с
которыми определенный рекламный продукт может быть признан вводящим в
заблуждение.

И так, Закон Украины "О защите от недобросовестной конкуренции" определяет
понятие "распространение информации, вводящей в заблуждение". Под этим
термином понимается сообщение субъектом (непосредственно или через другое
лицо), иным лицам, неполных, неточных, ложных сведений, в частности,
вследствие выбранного способа их изложения, замалчивания отдельных фактов
или нечеткости формулировок, которые повлияли или могут повлиять на
намерения этих лиц относительно приобретения (заказа) или реализации
(продажи, поставки) продукции этого предприятия.

Информацией, вводящей в заблуждение, является, в частности, сведения,
которые:

- содержат неполные (неточные, ложные) сведения о происхождении товара,
производителе, продавце, способе изготовления, источнике и способе
приобретения, реализации, количестве, потребительских свойствах, качестве,
комплектности, пригодности к применению, стандартах, характеристиках,
особенностях реализации продукции, цене и скидках на них, а также о
существенных условиях договора;

- содержат неполные, неточные или ложные данные о финансовом состоянии или
хозяйственной деятельности субъекта хозяйствования;

- приписывают полномочия и права, которых не имеют, или отношения, в
которых находятся;

- содержат ссылки на объемы производства, приобретения, продажи или
поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг, которых фактически не
было на день распространения информации.

Примером такой рекламы, вводящей в заблуждение, может быть реклама
"весенних кредитов и весенних подарков 0% акция" от ОАО "Платинум Банк" (г.
Киев). Как было установлено Житомирским областным территориальным
отделением Антимонопольного комитета Украины, банк не указывал в рекламных
материалах полных сведений об услуге.

В частности, банк не указывал информацию о сумме всех затрат потребителя за
пользование кредитом, что составляет более 35% в год: годовая процентная
ставка в размере 0,0001%, размеры комиссии за предоставление кредита и
ежемесячной комиссии за пользование кредитом, стоимость обязательного
страхования жизни заемщика.

Говоря о рекламе, вводящей в заблуждение, необходимо особо отметить
рекламные материалы, в которых самая ценная информация размещается по
ссылке со звездочкой. Выбранный способ донесения информации также может
попасть под определение сведений, вводящих в заблуждение. В данном случае
можно констатировать, что такое рекламное сообщение, вследствие выбранного
способа изложения, предоставляет потребителю неполную информацию и влияет
на их намерения относительно приобретения продукции этой компании.

Следует отметить, что сумма штрафов за нарушение законодательства о защите
от недобросовестной конкуренции исчисляется в размере до пяти процентов
дохода (выручки) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) субъекта
хозяйствования за последний отчетный год.

Что можно порекомендовать с целью недопущения штрафных санкций со стороны
контролирующих органов? Совет прост: будьте честными с потребителями вашей
продукции! В выигрыше останутся все, а бюджет будем наполнять более
приятными способами.

Николай Потоцкий, адвокат, патентный поверенный, специально для
ReklaMаster.com

Источник: www.reklamaster.com

Тэги: реклама&закон,николай потоцкий

Tweet

ReklaMaster.com

UAmedia

ProEco - новостной мониторинг экологии Украины