LEAD9: START'уем эффективно!

Используя инструменты мобильного маркетинга, агентству LEAD9 удалось
достичь достаточно высокого уровня отклика по акции ТМ "START!" - он
составил 15,4%.

С 1 сентября по 30 октября 2011 года, покупая любимый сухой завтрак ТМ
"START!" в акционной упаковке потребители имели возможность принять участие
в розыгрыше ноутбуков, мобильных телефонов и пополнений счетов мобильной
связи. Для участия необходимо было найти внутри коробки вкладыш со скретч-
покрытием и зарегистрировать находящийся там код по SMS.

В целом, представители бренда распространили 200000 кодов по всей Украине.
Среди отправителей этих кодов разыгрывались: еженедельно 1 из 9 ноутбуков,
ежедневно 1 из 61 мобильных телефонов и множество моментальных пополнений
мобильного телефона на 10 грн.

Агентство LEAD9 организовало работоту SMS-коммуникации, горячей линии,
поддержку акции в социальной сети и контекстную рекламу в поисковых
системах.

О результатах акции рассказывает Валентин Паничев, менеджер проекта:
"За период акции было зарегистрировано 30 715 корректных SMS-сообщений от
23 141 абонента. При чем среднее количество регистраций в день составило
536 SMS. В целом же уровень отклика составил 15,4%, что является очень
высоким результатом для подобных проектов. Обычно отклик в подобных акциях
варьируется от 5% до 7%."

Оксана Яцына, маркетинг менеджер компании LantmannenАха, которая
представляет бренд "START!" в Украине:
"Мы очень довольны результатами и считаем, что такой высокий показатель
откликов в первую очередь акция получила благодаря доверию нашей аудитории
к брэнду, простым условиям акции, возможности получить моментальный выигрыш
и актуальности призового фонда. Сегодняшние современные дети уже с очень
раннего возраста интерактивны, легко ориентируются и используют электронные
технологии.Мы хотели, чтобы участники акции получили инструментарий не
только для развлечений, но и для повышения уровня образования. Не секрет,
что ТМ "START!" пропагандирует всестороннее развитие ребенка, которое
включает в себя здоровый образ жизни: правильное питание, занятие спортом;
стремление к знаниям. Не даром слоган марки: "START! - завтраки для
чемпионов!".

* * **
Lantmannen Аха -структурное подразделение скандинавского концерна
Lantmannen, которое производит, высококачественные продукты питания на
основе зерновых. Компания является ведущим производителем быстрых завтраков
в Украине. Бренды "START!" и "АХА" популярны не только в Украине, но и в
России, Молдове, Грузии, Узбекистане, Казахстане, Турции, Швеции и странах
Балтии.

Агентство мобильного маркетинга LEAD9 предоставляет маркетинговые услуги с
использованием таких каналов как мобильный телефон, call-center и интернет.
Агентство является лидером в своем сегменте - c 2007 года его
представителями было реализовано более 100 промо-кампаний для клиентов:
Watson's, Henkel, Ferrero, MacCoffee, Сiльпо, Мировая Карта, Winner
(ВиннерАвтомотив) и других компаний.

По материалам пресс-релиза

МАМИ