Була б їжа та... інтернет
Сьогодні до всесвітньої мережі підключені два мільярди людей. Кожен з них
користується пошуковими системами на кшталт "Google" чи "Яндекс". Рейтинг
сайтів, який надають пошукові системи, формується неначе за олімпійською
схемою, де переможці - кращі з кращих. Кращими сайти роблять інтернет-
маркетологи або SEO-оптимізатори. Саме вони розробляють сайти та займаються
їх розкруткою в інтернеті. Від того, наскільки швидко інтернет-маркетологи
працюють, залежить те, як швидко продавець знайде свого покупця. Точніше,
покупець - свого продавця. Ще точніше: кожен з нас - через пошукову систему
потрібну йому річ...
Керівник однієї з найбільших студій інтернет-маркетингу "Netpeak" Артем
Бородатюк розповів про те, хто такі SEO-оптимізатори та що таке інтернет-
маркетинг в Україні.
- Сьогодні, напевне, всі компанії розуміють: якщо тебе нема в інтернеті, то
тебе нема взагалі. А як було раніше? Клієнти самі вас знаходили чи ви їх
шукали, а потім переконували в необхідності представляти їхню продукцію та
послуги у всесвітній павутині?
- П'ять років тому, коли "Netpeak" тільки починав свою роботу, бізнесмени
ще не переконалися, але вже здогадалися, що одна з переваг над конкурентами
- розкручений сайт. Оскільки на той час в Одесі лише наша студія займалася
інтернет-маркетингом, клієнтів нам вистачало. Весь цей час ми рекламували,
а тепер рекламують довжелезний список наших попередніх клієнтів, а це
найкраща приманка для потенційних клієнтів...
- На кого ви орієнтувалися тоді та на кого працюєте зараз?
- Тоді і тепер - на малий та середній бізнес. Просто великому бізнесу, як
правило, серйозна розкрутка в інтернеті не потрібна. Чи потрібна додаткова
реклама дому моди Крістіана Діора або В'ячеслава Зайцева? Відповідь
очевидна.
- Обиватель якщо не знає, то бодай чув про "чорний піар". А наскільки все
чесно в сфері інтернет-маркетингу?
- Пошукові системи забороняють маніпулювати результатами пошуку. Та не всі
SEO-оптимізатори чесні і бояться переслідувань з боку тих, хто стоїть на
варті закону. "Чорні" інтернет-маркетологи нехтують усіма правилами, "сірі"
- деякими, а "білі" - навпаки, дотримуються їх.
- Зараз піарщик, працівник рекламної кампанії - популярний герой фільмів,
серіалів, книжок. Варто згадати лише бестселери "99 франків" Фредеріка
Бегбедера та "Покоління P" Віктора Пєлєвіна... А ким насправді є інтернет-
маркетолог чи SEO-оптимізатор, який, з точки зору обивателя, на піарщика
схожий?
- Це програміст та менеджер, який живе, нічого не плануючи, за принципом
Ричарда Бендсона - "кидай усе, бери та роби". Інакше не можна, адже в нашій
сфері все швидко змінюється. Поки ми розмовляємо, "Яндекс" бодай щось але
змінив у своїй конфігурації, або ж вийшли нові правила контекстної реклами.
Саме тому планування в нашій роботі неможливе. Та й ніхто і ніколи не
говорив, як SEO-оптимізаторам працювати. Ринок інтернет-маркетингу все ще
тільки формується.
- Багато людей відпочиває в інтернеті, спілкуючись з друзями, слухаючи
музику або ж переглядаючи фільм. А як відпочиваєте ви?
- Я працюю в інтернеті, тому цілком природно, що мене він втомлює, як будь-
кого будь-яка робота. Найкращий відпочинок для SEO-оптимізатора - активний.
- Працюючи, ви мимохіть спостерігаєте, як розвивається інтернет. На вашу
думку, його роль і далі буде чи не головною?
- Нещодавно західні спеціалісти шляхом соцопитування з'ясували, що сучасна
людина не може жити, по-перше, без їжі, по-друге, без інтернету та, по-
третє, без одягу. Тобто наш сучасник готовий бути голим, тільки б працював
інтернет... Скоріше за все, інтернет буде безкоштовним і буде повсюди - у
кожному домі та навіть у кожному тілі: ймовірно, людям імплантують якийсь
чіп з можливістю доступу до всесвітньої мережі безпосередньо, без
додаткових пристроїв. Розмовляла
Олена МИЛОСЕРДНА.
Чорноморські новини
