Украинский локдаун активизировал просмотр IP-телевидения в интернете

Герман Богапов 14 января 2021 14:29

В 2020 году продолжалось активное развитие направления IPTV и OTT, интернет-
провайдеры как правило уже стандартно предлагают ТВ-услуги в своих сетях,
плюс появляются и развиваются независимые платформы. Конечно же, эпидемия
коронавируса и связанные с ней ограничения сильно повлияли на стиль жизни
населения Украины, на их привычки и, конечно, на потребление телевизионного
контента, которое в условиях карантина значительно выросло за год.

Аудитория IPTV/OTT достигла 1,7 млн. человек.


"Темпы роста этого сегмента впечатляют - двукратное увеличение за полтора
года, и рост продолжается, - отмечает Сергей Бойко, учредитель и создатель
компании Big Data UA. - Хочу заметить, что приведенная выше цифра - это
цифра абонентов, то есть тех, кто регулярно пользуется и оплачивает IPTV
/ОТТ сервисы доступа к ТВ каналам, а количество пользователей и зрителей,
которые время от времени просматривают ТВ в период промо и иных бесплатных
акций интернет-платформ - намного выше. По нашим данным, это 1,8 млн.
человек, а по данным ИТК IPTV/OTT периодически смотрят около 2 млн
зрителей. Разница в определении "периодически" - если считать тех кто раз в
три месяца посмотрел ТВ по ОТТ, то тогда конечно будет более 2 млн. Мы же
оперирует теми кто не реже раза в 30 дней смотрел ТВ по ОТТ/IPTV".

Рейтинговое агентство Big Data UA отмечает, что по сравнению с 2019 годом,
в 2020 общий TVR вырос на 28% и составил 5,92%. Причем рост произошел за
счет увеличения среднесуточного охвата, которое в 2020 году составило
31,74%, что на 25% больше, чем в 2019.

Напомним, что TVR - это телевизионный рейтинг, который используется в
качестве базового понятия при оценке телевизионной аудитории и выражается в
процентах, означающий размер аудитории передачи в определенный период
времени. С помощью данного рейтинга рекламодатели определяют количество
людей, которые будут иметь возможность увидеть рекламное обращение.

Эксперты отмечают, что в то же время среднее время просмотра выросло
незначительно, всего на 7,5 минут или 3%. То есть, в 2020 году зрители
значительно чаще смотрели телевизор, хотя не дольше чем в 2019 году,
соответственно аналитики констатируют увеличения доли активных телезрителей
в интернет-сетях.

"Еще один интересный факт 2020 - чрезвычайный рост TVR% в период локдауна,
в апреле-мае прошлого года. В этот период месячный TVR% преувеличивал 7%, и
уже к концу года такие показатели больше не повторялись. В декабре 2020
месячный TVR% вырос всего до 6,16%", - говорится в отчете.

Еще эксперты проанализировали новогоднюю аудиторию и кто стал лидером
последней минуты 2020 года. Большую часть аудитории 31 декабря собрал канал
1+1 - доля просмотра канала составила 20,55%, и почти вдвое меньше получили
следующие за ним каналы: ICTV (второе место, доля - 12,93%) и "Украина"
(третье место, доля - 12,54%).

Канал 1+1 также собрал наибольшую аудиторию в последнюю минуту 2020 года.
Почти треть зрителей провожала старый год на этом канале (доля просмотра
32,72%). Канал "Украина" аккумулировал 16,24% аудитории, канал ICTV -
13,08%. Таким образом, эти три канала в последнюю минуту 2020 смотрело
почти 2/3 всех зрителей (точнее 62,03%).

Эксперты прогнозируют продолжение роста пользователей сервисов IPTV и OTT и
в 2021. Если сейчас 1,8 млн. зрителей (1,7 млн. абонентов), то к концу 2021
года, по мнению Сергея Бойко, их число превысит 2,1 млн. человек (более 2
млн. абонентов).

"Продление карантина до марта (это уже факт) наверняка может привести к
тому, что 2 млн будет даже ранее, чем на конец года", - подчеркнул он.

InternetUA

UAmedia

ProEco - новостной мониторинг экологии Украины