Грибы вместо алкоголя: 5 ключевых трендов системы здравоохранения в будущем

Медицинская миграция, "новый" возраст и инклюзивность

Таня Касьян

Автор

Таня Касьян

Главная редакторка, авторка книги "Про що мовчать"

Тема здоровья, как ментального, так и физического, на Каннском фестивале
креативности в этом году была одной из ключевых. Ему был посвящен целый
отдельный павильон и с десяток выступлений и дискуссий. Среди всего этого
разнообразия мне приглянулось выступление Андреа Белл, посвященное
изменениям глобальной системы здравоохранения. Андреа - директор WGSN,
компании, которая еще в конце 90-х буквально взорвала рынок, представив
первую в мире онлайн-библиотеку трендов. Как прогнозист и футуролог на
фестивале она рассказала о том, что ждет нашу систему здравоохранения в
глобальных масштабах. Здоровье для всех Расовый вопрос

Андреа говорит, что в ближайшем будущем последнее слово будет оставаться за
поколением Z, которое, без сомнения, хочет влиять на все, что происходит в
нашем мире. Это поколение, привязанное к смартфону. А еще это поколение,
которое станет мультирасовым. К примеру, в США, по прогнозам, к 2044 году
представители европеоидной расы останутся в меньшинстве. Проблема в том,
что у врачей есть различные стереотипы о темнокожих пациентах, как,
например, то, что у них порог боли ниже, чем у других людей. Эти стереотипы
негативно сказываются на качестве медуслуг. Согласно исследованию WGSN,
темнокожие женщины получают худший уход во время беременности и втрое чаще
умирают во время родов. 20-летние участники опросов компании касательно
отношения к сфере здравоохранения, подчеркивали, что в медицине должен
учитываться принцип разнообразия. По их мнению, об этом нужно начинать
говорить еще в медучилищах и университетах, чтобы приверженность принципам
разнообразия для врачей стала своего рода kpi. Гендерное равенство

Но поколение Z волнует не только вопрос разнообразия, а еще и гендерная
проблема, которая получила название "бикини-медицина". Более 50% женщин по
всему миру считают, что в медицине существует гендерная дискриминация, по
сравнению с 36% мужчин. В приемной женщины с острой болью в животе ждут
своей очереди дольше мужчин, как правило, - 65 минут против 42-х. Хуже
того, женщинам не сразу проводят катетеризацию сердца, в отличие от мужчин,
потому что, когда они жалуются на боль в груди, им обычно говорят, что это
от стресса или паническая атака. А именно катетеризация - это та процедура,
с помощью которой можно предотвратить сердечный приступ. Понятный язык

Возвращаясь к взаимодействию с поколением Z, Андреа говорит: "Чтобы
достучаться до них, нужно начать говорить на их языке". Те 10 тысяч фото,
которые делают ваша дочь-подросток или сын в день, это не просто картинки, -
это их способ коммуникации, точно так же, как и прослушивание подкастов.
Андреа рассказала о суперпопулярном подкасте сотрудника одной лос-
анджелесской клиники Валентина Ивидо, и его основная аудитория - это
молодые люди в возрасте 18 лет. То есть, чтобы достучаться до современной
аудитории, представителям медсферы и около нее придется становиться
инклюзивными и искать новые каналы коммуникации. "Религия" сегодняшнего дня
Нетрадиционные виды терапии

Только 38% миллениалов доверяют своим врачам. Многие из них считают, что
клиники и фармацевтические компании ставят прибыль выше, чем здоровье
людей. При этом более 50% из этих же опрашиваемых склонны больше доверять
своим сверстникам и именно к ним они обратятся скорее за советом, чем к
профессионалам. Уверенность в экспертизе, честность и прозрачность - вот
чего ждут миллениалы. И получают они ее совсем не в тех местах, которые мы
себе надумали.

В дополнение к йоге и медитации, в мире, где миллионы людей сегодня
страдают от стресса и тревожности, появляются новые виды терапии, к которым
активно прибегают миллениалы. Среди них: звуковые ванны, пространства для
осознанности, сочетающие традиции и технологии. Касательно последних,
Андреа привела пример WMN - комьюнити, методы которого базируются на йоге и
диджитал-технологиях. Новые способы получения эйфории

Есть наблюдения, что представители поколения миллениалов и Z значительно
снизили потребление алкоголя за последние три года. С другой стороны, такое
вещество, как каннабидиол (CBD) набирает популярности. Каннабидиол - это
природный экстракт каннабиса или обычной конопли. Продукция с CBD, в
особенности напитки, привела к развитию миллиардной индустрии. Андреа
рассказал о примере Recess, суперпопулярном бренде, завоевавшим огромную
аудиторию в Instagram и выпускающим "мерцающую воду для налаживания баланса
и возникновения ясности в голове".

Если верить прогнозам компании Андреа, то следующим бумом станут
психогенные грибы, что возвестит о начале "эры пост-антибиотиков". И,
естественно, рынок будет использовать идею "магии" грибов, предлагая нам
все новые и новые продукты. Оздоровительный туризм "Медицинская миграция"

Рынок, предоставляющий услуги оздоровительного туризма, растет стремительно
- на $45-72 млрд в год, и по прогнозам ежегодно он будет расти еще на 25%
ежегодно в течение следующего десятилетия. Андреа подразумевает под этим
понятием не просто терапию или хирургические процедуры, такой вид туризма
включает все услуги, касающиеся оздоровления человека. В 2016-м 11 млн
людей совершали путешествия за границу, чтобы прибегнуть к разного рода
медицинским услугам. Это 4% всего населения на нашей планете. По прогнозам,
это число будет только расти. Бум роста количества туристических сервисов

Предыдущий тренд повлияет на другой - рост количества отелей и тур-
сервисов, которые будут специализироваться именно на лечении, профилактике
и возобновлении ресурсов. При этом такие туры будут мультипоколенческими,
когда в одной поездке будут встречаться и представители Х-ов, и миллениалы,
и Z- ты. И, естественно, что страны будут соревноваться за звание самой
привлекательной в этом плане. К примеру, Turkish Airlines предоставляют 50%
для пассажиров, путешествующих в Турцию ради медтуризма. "Новый" возраст
Отношение к старости будет меняться

Исследование, проведенное в Австрии, говорит, что сегодня возраст должен
измеряться не теми годами, которые прожил человек, а оставшимся ему
временем. К тому же, продолжительность жизни населения возрастает в
развитых странах. Согласно ученым, старость сегодня начинается после 74
лет. Именно в 75 лет человек вступает в переходный период между средним
возрастом и старостью. Беда в том, что у нас старость - это табуированная
тема, о которой люди боятся и думать, и говорить. Что уж там говорить,
эйджизм цветет и процветает в наших головах и культуре. Пора перестать
относиться к возрасту как какой-то проблеме и мыслить инклюзивно, ведь,
согласно ООН, к 2050 году на нашей планете людей в возрасте 65+ будет
больше, чем детей в возрасте пяти и младше лет. А к 2035 году число
пенсионеров в США превысит число людей младше 18-ти (впервые в истории).
Бэби-бумеры в Азии

По прогнозам ООН, к 2050 году около 25% населения в азиатских странах будут
составлять люди в возрасте 60+ лет. В Японии вообще готовы к средней
продолжительности жизни в 100 лет (программа The 100-Year Life). Там более
8 млн людей в возрасте 65+ по-прежнему трудоустроены. В Гонконге также
решают проблему с занятостью людей и компании, к примеру, создают
менторские группы из представителей разных поколений. В Южной Корее, самой
быстро стареющей стране, бэби-бумеры, которых там около 70%, также хотят
оставаться в рядах рабочей силы. Поэтому на государственном уровне была
создана программ "50-60", в рамках которой обучают старшее поколение всем
необходимым навыкам - от умения работать с компьютером до ведения соцсетей.
Будущее принадлежит женщинам

The Future is Grey and Female - так было написано на одном из слайдов в
презентации Андреа, потому что женщины в среднем на пять лет будут жить
дольше мужчин. И брендам придется учитывать этот тренд. К примеру, в США к
2020 году более 50 млн женщин будут в возрасте 51+, - в возрасте, в котором
обычно наступает менопауза. Для фешн- и бьюти-индустрии, фармацевтики - это
колоссальные возможности. И тут вновь возникает гендерная проблема, ведь
тема менопаузы по-прежнему довольно табуирована. Хотя, безусловно, есть
бренды, которые ориентируются на аудиторию 50-60+, и глянец стал на обложки
размещать фото актрис в этом возрасте и старше, но сегодня это скорее
исключение, чем правило. Наука и искусственный интеллект Точная медицина

Инновационный подход в системе здравоохранения, при котором профилактика и
лечение подбираются по генетической информации, будет набирать оборотов.
Китай до 2021 года планирует инвестировать 9 млрд долларов в эту индустрию.
Популярности набирает и нутригеномика - наука о влиянии питания на
экспрессию генов. Андреа рассказала о том, что такой подход поможет
потребителю покупать нужные добавки, продукты, витамины, которых не хватает
в организме согласно анализам, а также составлять диеты, основанные на
алгоритмах. И тут я вспомнила, как пару лет назад делала тест ДНК с
сервисом MyHelix и узнала не только о необходимости пить определенные
витамины и потреблять некоторые продукты, но также свою суточную норму
кофе. Каким образом здесь будет задействован искусственный интеллект?
Таким, что зная информацию о вас, он сам с легкостью будет составлять для
вас список продуктов, закупку которых нужно будет сделать на неделю.
Citizen Science

Еще один тренд, озвученный Андреа, - люди хотят получать лекарственные
препараты прямо в руки. ИИ тут тоже может быть задействован, так как
доставка лекарств может осуществляться, к примеру, согласно полученным
данным после сдачи анализа крови. Миллениалы и Z-ты хотят, чтобы все было
быстро, прозрачно, а если упаковка для каждодневных препаратов, например,
витаминов будет еще и Instagram-ной, то это вообще удача для тех компаний,
которые учтут данный тренд.

WoMo

UAmedia

ProEco - новостной мониторинг экологии Украины